如果你的產品需求頻率很低，用戶只會在偶而需要時，透過關鍵字搜尋，這樣很難知道這些客戶會出現在什麼網站，也沒辦法形成長期穩定的網路客群。那麼，該如何對他們打廣告呢？ 答案是：打關鍵字廣告 那麼，是否只能等他們使用關鍵字搜尋時，才有機會對他們展示廣告呢？答案是：不止這樣。現在關鍵字也能做「人群定向」，用戶走到哪，廣告就能跟到哪！ 什麼是人群定向？ 人群定向廣告最簡單的概念，就是透過資料採集技術，預先得知用戶的身份與喜好，之後根據這些資料對該用戶做一對一的精確投放廣告。這比傳統盲射式的廣告更精準。 這項技術能根據用戶在過去7天內的搜尋記錄來匹配產品關鍵字。過程有6個步驟： 步驟1：假設廣告主“TK英語教育公司”購買了關鍵字人群定向服務，設定了關鍵字「英語」、「TK英語」、「留學」(根據不同的需求能設定其他篩選條件)。 步驟2：職場OL小美在搜尋引擎上用關鍵字查找有關「留學、英語」的資料。 步驟3：關鍵字人群定向廣告記錄小美的搜尋行為，經過分析比對，認為小美可能對英語教育有需求。 步驟4：經過系統分析匹配，小美可能是TK的潛在買家。 步驟 5：TK就能對她打廣告，當小美造訪ALL X精選媒體旗下的網頁時，就能對他展示廣告。 ALL X 精選媒體：所謂的ALL X精選媒體，是與ALL X合作的100多萬家優質網路媒體，他們本身或許是不同的分眾媒體，我們將這些媒體統一整理，集成一站式服務。現在只需透過我們，就能在上百萬個網站上打廣告 (還能採集精密數據，統一進行管理，這並非本圖主題，不展開)。 步驟6：而當“土豪英語”碰巧也想對小美打廣告時，大家就得透過競價 (Real Time Bidding, RTB)方式爭取展示機會。得標者就能對小美展示廣告。 你可以把這個過程想像成拍賣會競標，差別在於我們是運用程序化來進行成千上萬的競價，拍賣品是用戶的注意力。 對小美而言，她能感知的過程如下： 在搜尋引擎尋找「留學、英語」 逛小說網站時，看到「TK英語教育公司」的廣告 在酷6看視頻時，旁邊出現「TK英語教育公司」的廣告 而整個過程的目的就是增加對小美的廣告曝光次數，提升點擊機率。這比傳統關鍵字廣告效果高出3倍！ 關鍵字人群定向廣告－兩種類型 文字鏈廣告 (出現在酷六視頻) 圖片廣告 (出現在網易首頁) 優點 讓關鍵字廣告實現人群定向，能根據已知的用戶需求投放一對一廣告 縱使用戶只搜尋關鍵字，你也能在搜尋引擎之外的區域對該用戶施加影響，用戶走到哪，廣告跟到哪 借用龐大的360關鍵字數據庫找尋潛在買家，很適合缺乏客戶數據的廣告主 適合哪些廣告主？ 教育、家居裝潢、房地產等低消費頻率需求的垂直領域 B2B、機械等某些缺乏第二方數據的細分市場 (衣服產品，投女性網站，那精密機械的螺絲產品呢？) 第一方訪客人群緊缺，冷開機困難，例如新公司 背後功臣 巨量的搜尋市場規模，足以提供強勁的數據基礎。聚效平台則攮括大量優質媒體資源。如：Google、tanx、百度、Tencent、新浪等，它們是： 中國搜索市場排名第二 日均檢索量3億次 可匹配1億網友 可匹配10億組關鍵詞 再加上精選網路： 每日超過10億次廣告曝光 MediaV精挑細選的優質資源 […]
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